防伪产品在服装行业的问题(下)

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所属分类:品讯观点

4、防伪行业鱼龙混杂。笔者作为具有十年的防伪经验的人员,深知防伪领域的难度之大,技术之深。比如人民币,其应用了10种的最先进的防伪技术尚不能完全根除假币,那么现在很多防伪公司为了订单却宣传产品可以绝对防伪。更加雪上加霜的是很多软件公司或者印刷工厂随便开发个“随机码查询模块”或购买一套较早的防伪码查询系统都可以称为防伪系统。这就造成了防伪产品千篇一律,防伪效果很差的恶性成本竞争。这种情况不仅损害了是专心研发的企业,更损坏客户企业对防伪产品的信任。目前使用过防伪产品的很多品牌服装企业就认为防伪产品毫无价值。

5、防伪产品成本及配套方案

目前防伪产品在服装行业大多使用防伪标签,虽然防伪标签的单价较低,但考虑到其贴标的人工成本其产品加个会超出很多企业的承受能力。所以,防伪产品不仅要考虑防伪产品的单价,还需要考虑防伪产品的综合使用成本。另外,防伪产品的应用上还很不成熟,还缺乏大量的配套方案,尤其是防伪与服装辅料或服装包装的整合。比如如何将防伪与服装的各种辅料,比如tpu、吊牌、水洗唛、商标等进行整合现在还没有很成熟的方案。

防伪产品在服装行业的问题(下)

防伪边界的无序扩展造成了项目难以完成

6、防伪产品扩展边界过大。很多防伪厂商在给服装品牌企业做项目的时候,切入到企业生产业务甚至是经营业务。如果防伪企业有很强的人才储备或者项目经验也不是什么问题。但的问题在于防伪企业虽然在纸面实力不错,但真正的技术开发能力其实还很薄弱,很很多防伪公司想用防伪码企业业务中,做成企业的商品码,通过防伪码串联企业的生产、仓储、物流、销售等各个环节,这种实现方式并不是简单码值匹配,而是通过开发周边业务系统进行的深度切入。这种做法确实在前期的方案上对品牌企业具有很大的吸引力,品牌企业可以用最少的钱干最多的事。但却会带来极大的风险,尤其是服装企业的生产产能、业务并发、系统成熟度方面的问题,这些问题并不想防伪查询那么简单,需要有大量的工业经验和专业的业务经验支撑。所以,这种求大求多的做法如果不能前期规避风险,最后给品牌企业带来的是项目的失败,这个实际上是一个多输的局面。因此,防伪企业的扩展边界在那一定要弄清楚。关于防伪系统切入企业业务的文章可以参考笔者之前的文章“防伪查询系统该不该切入到企业业务中”

 

写在最后:个人认为服装应该是防伪行业的一个重要市场。但从目前来看,防伪产品在服装行业的应用远低于服装行业的市场地位,究其原因是各种问题造成这种局面。上述问题是本人的一些浅见,希望和更多的专业人士沟通探讨。

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

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