防伪产品在服装行业的问题(上)

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所属分类:品讯观点

随着生活水平的日益增长,人们对服装的需求也从最基本的穿着需求演变成了对个性、舒适、质量、身份彰显的追求。所以,品牌服装凭借其强大的设计能力、品控以及品牌影响力赢得消费者的喜爱。而市场上的造假者正是盯着消费者对品牌服装的喜爱和较高的品牌溢价对其进行仿制。这种行为不仅对消费者、企业造成了利益侵害,对整个行业同样造成了不良影响。针对各种造假行为,服装行业也引入了各种防伪产品,但防伪产品被没有很好的解决服装被仿冒的问题,今天笔者就来谈谈服装防伪中存在的一些问题:

防伪产品在服装行业的问题(上)

品牌服装被假冒企业作为仿制目标

1、防伪产品长期没有升级。目前,在服装行业目前应用较多防伪产品是防伪系统及防伪标签。虽然现有防伪标签等产品在服装行业被大量应用,但其防伪效果并不佳,仍然存在服装被大量仿制的问题。以至于一些服装客户有这样一种认知,认为防伪产品不能防伪,这个认知除了有些防伪产品确实存在很多漏洞难以防伪外,还有一个原因就是其所有的防伪产品几年甚至十几年都没有升级。其实,防伪和仿冒是矛与盾,防伪要对仿冒进行防御,而仿冒要攻克防伪。二者就像是魔道相争。是魔高一尺还是道高一丈?所以,防伪产品必须要与时俱进利用最新的技术和最新的工艺强化的技术优势。一旦防伪产品长久不升级,必然会被一直进步的仿冒技术所攻破。这点就如同人民币一样,每一代的人民币都会在防伪上面有所升级,主要目的也是为防止造假者掌握原有钱币的造假技术而出现假币。

2、部分防伪产品妥协超出底线。很多服装防伪产品,如服装防伪标签和防伪吊牌等,由于一些工艺难度和增加一些成本,很多服装品牌的防伪产品从根本上妥协了。而这种妥协其实已经超出了底线。比如,笔者在某个知名的服装品牌的吊牌上看到了二维码防伪标签没有被遮盖。这个问题是十分低级的错误,就如同电话充值卡没有遮盖,任何人都可以去充值一样。所以,不管是防伪厂家还是印刷厂家一定要恪守防伪底线,这种急功近利的做法损害的并不止是品牌企业对防伪效果的不认同,更会使整个行业对防伪产品的产生不信任。

3、防伪产品基本没有体系配合。目前,很多品牌客户甚至防伪企业都认为防伪系统或防伪标签很容易实现,就是一个可变二维码加刮层就可以了。其实,这种看法是知其然不知其所以然。在笔者看来,防伪不是一个应用,不是一个可变数据,更不是一个防伪码查询这么简单。而是一整套的体系,这整套的体系中除了大家熟知的防伪标签、防伪系统以外。还需要有完备的防伪标签管理机制,确保正品标签不外流。防伪码激活机制,确保防伪码在激活后才能查询。以及假冒发现机制,假冒监控机制等,确保假冒行为被发现后品牌服装公司相关部门可以通力合作,结合司法手段,将假冒行为连根拔起。这些防伪体系的配置更多都是各种流程、制度、知识等软性整合,其需要有大量的防伪资讯能力才能支撑。

未完待续……

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

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