中小型企业需要防伪标签吗?

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所属分类:品讯观点

防伪标签从表面词义来说,就是用于防止造假的标签,使用这种标签可以增加造假难度,让造假者难以造假,保护企业的品牌权益。所以很多中小型企业认为自己的品牌较小,不会被假冒,这种防伪标签对自己没有意义。今天笔者就来介绍下,中小企业是否需要防伪标签?

一、中小品牌也有假冒现象

笔者在实际的客户拜访时候发现,现在造假情况已经不仅仅是知名品牌的专属了。很多中小型品牌稍微有点知名度、有点利润就会被假冒。令人吃惊的是就连几元钱的啤酒、饮料都有假冒产品。有此可见,假冒者现在已经无孔不入了。所以,企业一旦有一定知名度或者企业决心做品牌的时候就要考虑商品造假。

假冒商品对小品牌的影响和伤害往往比大品牌的伤害要大。小品牌通常利润不会太高、销量不会太大,都是从良好口碑和差异化逐渐做大。但假冒商品由于质量较差,一旦被消费者买入,其较差的质量最终影响的是小品牌好不容易建立起来的口碑,而这种较差的口碑的传播对小企业而言无疑是极大的伤害。因此,防伪标签不仅是造假者的打击,更是对小品牌成长的保护。

中小型企业需要防伪标签吗?

中小企业同样会面临商品造假问题

 

 

二、防伪标签远不止防伪用途

随着科技的进步,防伪标签其实远不止防伪用途了。更是一种商品科技,比如防伪标签常常会集成企业品牌宣传、防窜货、溯源等功能。由于这些功能的引入,让中小企业有了更多的商品卖点和更多的传播手段。

由于当前的流量和用户获取成本极高,一个用户获取的费用通常都在10元到几十元之间,一些通过淘宝天猫或搜索引擎推广的企业对此应该深有感触。这种情况下,中小企业就要变化方法,通过较低的成本获取用户。而商品包装除了保护商品之外,还是一个信息传播的载体。商品包装与防伪标签整合后,它可以将品牌形象和企业信息传递给消费者,同时也可以将用户信息反馈至企业。而防伪标签的成本相比推广来说就非常低了,其成本只有0.1元以内。

1、防伪标签提升品牌形象

一个设计精美的防伪标签在贴在商品上,会大大提升商品的美观度。而消费者在购买此类商品时会对此品牌形象有一定的好感,这对于产品品牌的塑造和传播有很大的好处。

2、防伪标签可以进行用户转化

以目前比较主流的二维码防伪标签举例,该标签具有配套的防伪系统,目前一些主流的防伪系统具有很多营销功能,比如微信公众号关注功能。消费者在扫码防伪查询后,可以促使该用户关注企业微信公众号,成为企业用户。后续可以通过各种品牌宣传和营销活动提升品牌知名度和促进销量。

3、防伪标签可以为运营提供决策支持

在传统的线下分销中,有一个非常大的问题就是“企消断裂”,也就是企业不知道消费者是谁,消费者也不知道企业是谁。在当前的商业竞争中,由于流量和用户获取成本的提高,已经不能用大水漫灌式的粗犷方式了,需要考虑精准的营销方式。要考虑企业定位、产品定位、目标用户等一系列的匹配问题。需要根据目标用户的各种信息,如用户画像、用户偏好等信息制定产品策略和运营策略,实现最低成本,最优效果的产品运营。这些都要依靠大量的用户数据,而防伪标签作为消费者和企业的联系通道,可以实现这些功能。因此,企业不仅要在产品上创新,更要在运营模式上进行创新。

中小型企业需要防伪标签吗?

创新不仅局限在产品和技术创新,同样适用于运营模式创新

 

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

本文由品讯防伪网www.fangwei1.com撰稿,已被认证为原创,转载请注明来源,如未注明视为侵权。

 

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