防伪的未来将何去何从?

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所属分类:品讯观点

防伪在中国已经发展了几十年。时至今日,防伪已经成为二维码防伪、激光镭射防伪、纹理防伪、电子标签防伪、各种油墨防伪等种类繁多的体系。笔者也在防伪行业沉浸了10年时间,期间主导了3款防伪产品的规划和研发,涉及从网站防伪、二维码防伪和纹理防伪等几个方面。今天笔者就来谈下自己对防伪行业的浅见,防伪的未来将何去何从?

防伪将向软硬两个方面继续深化

从目前防伪产品大类上来分,防伪可以分为软硬两个方面。软件的是指信息化技术对防伪的应用,比如移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术在防伪行业的应用,尤其是通过上述技术与防伪系统进行融合带来的在防伪软性方面的提升。硬件方面是指防伪材料、防伪油墨、防伪纸张、防伪芯片等各种硬性的防伪物料。

笔者认为,未来防伪会向两个方面进行深化,硬的更硬、软的更软。比如,以防伪系统举例,最早的防伪系统是IT防伪,应用的是IVR语音、数据查询等技术。而最近的二维码防伪技术中,已经应用了二维码技术、移动互联网技术、云计算技术等最新的技术。而随着大数据技术、区块链、人工智能的兴起,很多企业也在探索将以上技术防伪系统进行深度融合。这就形成了防伪系统向软件方面越走越远,也就是软的越软。硬件方面也是如此,在每个领域将向仿制难度更高,用户识别更易的方面去发展。

防伪的未来将何去何从?

防伪将向防伪软件和防伪硬件两个方面深度发展

 

防伪将在软硬两个防伪深度融合

现在很多企业都有一个误区,认为防伪产品是替代的,比如二维码防伪就不需要激光防伪或温变防伪了。在笔者看来,未来防伪会在软硬两个方面进行深度融合。之前笔者在很多文章都谈到过,硬件防伪的缺点在于“批量破解损失大”和“防伪识别难”,优点在于“单个仿制难”,而软件的缺点在于“单个破解易”,优点在于“防伪识别易”。所以,在很多层面上两者是互补的。其实现在这种软硬深度结合的道理不光在商品防伪行业。比如各种票据防伪也是如此,像增值税发票上既有防伪油墨、防伪纤维等硬件,也有税务防伪系统等软件。同样的,商品防伪中的未来会深度融合,笔者之前主持开发的纹理防伪产品就采用了随机纹理防伪纤维和人工智能识别,有硬件负责防伪特征,有软件负责分布特征识别。这种防伪不管是仿制难度上还是识别容易度方面都有显著的提高。

防伪的未来将何去何从?

软硬结合会显著增加防伪性能

 

防伪最终的价值将从客户将用户转移

目前防伪行业还有一个比较普遍的问题,就是防伪产品是一个典型的B2B的产品,直白的说就是防伪产品认为防伪产品是为企业服务的。目前有一个显著的问题刚好是这种问题的体现,就是二维码防伪标签防伪查询率极低,大概只有3%以下。这个问题造成的核心问题就是上面说的,防伪标签的服务对象是企业而不是消费者,防伪产品并没有带来很多的用户价值。

而笔者认为,企业的价值其实是以用户为导向的,用户在哪里企业就在那里。所以,随着未来的发展,防伪产品将会变成B2B2C进行转变,也就是说,防伪最终的价值是以用户为导向的,用户价值是能帮助用户解决买到假货的问题,从而通过价值传递去实现企业的价值。

目前,这种方式还没有一家防伪企业做的很好。包括笔者也没有完全构思清楚,但笔者认为,这个会是未来防伪企业在现在这种产品雷同局面下的一个很好的突破口,谁最终得到了防伪用户,谁最终就会得到所有防伪客户。

防伪的未来将何去何从?

谁最终得到了防伪用户,谁最终就会得到所有防伪客户。

 

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

本文由品讯防伪网www.fangwei1.com撰稿,已被认证为原创,转载请注明来源,如未注明视为侵权。

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