为什么使用防伪标签还会存在假冒情况?

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所属分类:品讯观点

当企业品牌具有一定知名度之后,往往会吸引造假者对商品造假,这样不仅会对企业品牌造成伤害,更是会因为假冒商品直接影响销量。

很多企业认为一旦使用了防伪产品,比如激光防伪标签、二维码防伪标签之后,就不会出现假冒。但很多时候企业在应用了一定时间后发现,还是有假冒现象存在。原因有五:

为什么使用防伪标签还会存在假冒情况?

为什么使用防伪标签还会存在假冒情况?

第一:这个原因在于企业商品采用的防伪能力不足。从造假动机来讲,造假者造假是为了可以获取过多的销量和更大的利润。但假冒商品的售价不能高过正品商品。一般情况下,假冒商品的成本要远低于正品商品。所以,在选择防伪标签时,品牌企业要对防伪标签的防复制成本进行计算。如果防复制成本+假冒商品成本>正品商品价格,这种情况假冒商品就没有市场,造假者也不会去造假,因为无利可图。但如果品牌企业没有控制好正品和假冒之间的利润差,造假者造假仍然有利润,这种情况下,对造假行为的控制有限。

第二:随着假冒技术的升级,会造成正品复制成本下降,原来没有利润的造假开始存在利润,这种情况也会让假冒行为死灰复燃。

第三:造假方案多样化,低端造假的成本较低。其实造假者的造假方案有几种,最好的造假方案是骗过品牌企业自用的防伪系统。这种造假效果最好,假冒商品基本可以按照正品去卖,这种造假成本也最高。但低级别的假造方案也是可以使用的,只是会存在很多漏洞。当然造假成本也会下降很多。所以,即使企业防伪做到很好的请看下,很多低级别的假冒商品仍然会存在

第四:正品防伪造假,这种情况时造假者难以突破企业的防伪技术,但企业商品的利润极高。这种情况下,造假分子不会对企业防伪技术进行破解,而是直接使用企业的防伪技术。比如将已经用过的高端商品包装放入低端商品。通过中间的差额形成利润。

第五:企业太过依赖防伪标签,防伪标签直白来说就是防御假冒行为的盾,仅仅有防御作用。如果企业面临造假行为一味地只守不攻,会让造假行为越来越猖獗。就可以能像上面所说的产生极低质量的造假行为。这种情况需要品牌企业配合一些具有打假的进攻手段,比如结合市场部门、司法部门去打假。这种攻守兼备的措施,就会取得很好的效果。

 

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

本文由品讯防伪网www.fangwei1.com撰稿,已被认证为原创,转载请注明来源,如未注明视为侵权。

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