包装防伪一体化将是未来防伪发展趋势

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所属分类:品讯观点

防伪产品从上世纪90年代出现以及有20多年的时间了,期间防伪产品历经了几代的发展,从电话防伪标签、短信防伪标签发展到二维码防伪标签。随着品牌企业对成本的严格控制以及产品信息化的需求日益提升,现在防伪标签已经越来越不能满足品牌企业对防伪的要求了。最近几年出现了智慧包装,通过包装与防伪功能直接整合,这种防伪方式逐渐进入到人民的视野里,并开始快速发展。今天,笔者就来谈下为什么包装防伪一体化将是未来防伪的发展趋势。

一、整体成本原因

很多人认为防伪标签的工艺及技术成熟,成本较低。但随着防伪标签的真正成本是“防伪标签成本”+“标签粘贴成本”,我们平时计算的仅仅是第一项成本。随着人工成本的日益增加,光是防伪标签粘贴的这一项人工成本就是几分钱。如果在使用一些较好的防伪标签,整体成本算下来要高于0.1元。这个成本对于很多企业而言已经承受不起了。而且,这种成本不会因为规模化会有较大的下降,及时采用机器粘贴也会有一定的成本产生。而包装一体化的防伪方案将防伪二维码直接喷印到包装上,不仅省去了防伪标签材料成本,还剩去了人工贴标成本。所以,从整体成本来讲,随着包装防伪一体化工艺和技术的成熟,未来成本会与防伪标签很接近甚至便宜。

二、防伪能力提升

关于防伪能力方面,如果严格来说,防伪能力有所得也有所失。有所得是指对于普通的防伪标签而言,这种包装防伪一体化解决了防伪标签转移的问题。但却失去多种防伪集成的灵活性,因为包装本身的工艺限制,不能像防伪标签那样融合多种防伪技术。所以,目前出现的包装防伪一体化的都是在包装上应用了二维码防伪技术。对于高端产品而言,防伪标签集成的防伪技术可以是多种,其防伪能力可以累积提升。所以,对于高端产品来说,防伪标签的防伪能力还是具有一定优势。但对于一些日用品、化妆品、中低档服装等低附加值的商品而言,包装防伪一体化带来的防伪能力基本够用。所以,像宝洁的舒肤佳使用了包装一体化防伪,而像七匹狼也使用了防伪吊牌,也是一种包装一体化防伪产品。

三、产品的美观度提升

虽然有很多防伪标签很漂亮,但是由于这种方式还是复合方式。仔细看来还是不同的两个不同的事物,无法做到完全融合。而包装一体化防伪产品是将防伪与包装完全融合。融合后的产品看起来整体性很好且科技感十足。

从以上来看,包装防伪一体化有一些先天的优势,这些是防伪标签不具备的。另外,随着未来科技的进步以及工艺的逐渐成熟。笔者认为,未来包装防伪一体化将成为防伪的发展趋势,会与越来越多的企业防伪方案过度到包装一体化防伪。

包装防伪一体化将是未来防伪发展趋势

目前在舒肤佳香皂上已经使用了包装防伪一体化方案

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

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