rfid电子防伪标签为何难成主流?

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所属分类:品讯观点

说起rfid就不得不说茅台,茅台是最早将rfid技术应用到防伪企业之一。传统防伪通常是通过在防伪标签上附着防伪码,消费者通过防伪系统进行查询的方式实现真伪识别。而茅台则不同,是将电子标签嵌入到瓶盖中,通过专用的设备或在带有nfc功能的手机上安装app进行防伪查询。这项技术在当时确实具有很大的优势,由于茅台巨大的榜样作用,rfid在防伪领域一时风生水起,各个企业纷纷效仿。当时很多人认为rfid凭借其技术优势会快速抢占市场,颠覆传统防伪,成为防伪市场主流。但从茅台2012年开始引入后,时至今日已有6年时间,rfid防伪只在部分高端领域有所应用,并未呈现快速扩展之势,今天就由笔者聊一聊rfid技术为何难以在防伪领域成为主流。
再谈防伪之前,先介绍一下rfid技术,如果说rfid可能很多人都不了解,说“公交卡”、“门禁卡”、“食堂卡”、“银行卡”各种卡肯定大家就会很清楚了。其实rfid早已在我们身边普及,只是普通消费者并不了解这种技术。rfid(射频识别技术)是一种非接触式的自动识别技术,它通过射频信号自动识别目标对象(电子标签)获取相关数据,它由“电子标签(含天线)”和“阅读器”组成,一个负责存数据,一个负责读数据,这个和我们身边很大电子产品都相似,比如录音机,磁带负责存,录音机负责度;比如dvd机,光盘负责存,dvd机负责读。此技术具有几个先天优势,1、非接触识别,无需接触远程就可以识别。2、批量识别,同时识别多个标签。3、移动识别,可识别高速运动物体。由于上述优点,该技术被广泛应用,如物流管理,资产管理、追溯管理、图书管理等,由于物联网和智能制造时代的到来,此项技术未来还有更广阔的发展空间。
rfid是如何实现防伪的呢?rfid中的电子标签芯片中都有一个唯一标识,此标识是电子标签芯片制造出来的一刻就已经生成的,此ID其他厂商无法修改,除非被破解,但rfid应用到金融行业,安全性之高不能造假者就能破解的。防伪企业正式看重了frid电子标签中id的不可修改性,在生产时读取ID存储在数据库,消费者识别时和数据库的id进行比对,相符的就为正品。核心原理和电话防伪、短信防伪等技术如出一辙。所以说,不具备芯片设计和研发能力的防伪厂家是站在巨人的肩膀上,使用原厂成熟安全的技术进行防伪应用。
rfid电子防伪标签为何难成主流?

电子防伪标签在中高端产品中应用较多

rfid技术的安全性确实要高于其他防伪产品,但为什么rfid标签的产品没有成为主流呢?笔者认为有如下几点。
1、价格因素:相比二维码防伪标签、激光防伪等防伪标签产品几分、十几分的价格来说,rfid早年的电子标签的成本就在0.5元以上,随着最近几年的价格下降,其价格仍让在0.2元以上这样的价格并不是所有企业可以承受的。而这这仅仅是电子标签的费用,如果算上防伪查询系统、生产端的读取设备,门店的防伪查询端,rfid的应用费用还远不止如此。所以,单价格因素一项就已经将很多单价低、利润低的产品排除在外了。目前,rfid防伪标签主要集中在高端应用。
2、定制因素:电子标签有芯片和天线构成,电子标签在应用时需要考虑干扰和信号质量问题,需要根据企业的产品和业务场景进行定制,这部分除了费用问题以外,还可能对原有产品外观和设备造成影响。而普通防伪标签就不存在这个问题了,防伪标签为纸质可以极低成本的随意改变外型去适应产品,无需产品做出改变。
3、公众识别问题:虽然具有rfid识读功能的NFC手机已经很成熟、很多,但粗率估计占比不会超过50%,只有旗舰和次旗舰手机具有这个功能。由于用户识读是需要打开nfc功能,靠近后才能识读,且识读成功率不是很高。所以,此项技术受制于用户学习成本、操作简易性、设备普遍性等诸多问题始终无法在C端用户推广开来。这个相比现在二维码识别相差很远,二维码对摄像头要求极低,且有bat等大厂对二维码进行优化,用户体验很好,更重要的时候二维码识别早已养成用户习惯,用户只要看到二维码就知道使用微信进行扫码。
基于上述原因,rfid防伪不能推广开来也就好理解了。虽然rfid存在各种问题,但其远程读取和批量读取的特性会大大提供工业生产效率,这个远不是二维码技术所能比拟的。如果企业在防伪需求之外还有工业化需求或是质量管理等需求,rfid会是一个很好的解决方案。

(本文作者曹开,具有10年以上防伪、溯源及商品管理经验,曾在多个科技公司任职产品经理、产品总监,现为品讯防伪网、北京品讯科技创始人,可添加微信号“calock”沟通)

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